市场定位是什么意思

市场定位是企业为产品或服务在消费者心中创建独特形象的过程。企业通过分析竞争对手和目标客户需求，确定自己的差异化优势。苹果公司将iPhone定位为高端智能手机，强调创新设计和用户体验，成功区别于其他品牌。星巴克将自己定位为"第三空间"，介于家庭和工作场所之间，提供高品质咖啡和舒适环境。这些定位策略帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引特定消费群体。

市场定位需要清晰传达产品价值主张。可口可乐将自己定位为快乐和分享的象征，广告经常展示朋友聚会和家庭团聚的场景。沃尔沃专注于汽车安全性能，成为家庭安全出行的首选品牌。有效的市场定位能帮助企业建立品牌忠诚度，提高产品溢价能力，并降低消费者决策难度。定位一旦确定，企业所有营销活动都应围绕这一核心展开，确保信息一致性。