天猫国际是不是自营

天猫国际并非自营平台，而是采用招商模式引入海外品牌和商家。平台入驻的商家需要提供品牌授权、原产地证明等资质文件，确保商品来源可靠。消费者在天猫国际购买的商品，实际由合作商家直接发货，商家负责售前咨询和售后服务。天猫国际提供担保交易和假货赔付保障，但运营主体并非直接销售商品。

天猫国际的运营模式与京东自营有明显区别。京东自营由平台直接采购商品并负责销售，而天猫国际仅提供平台服务和监管。平台会对商家进行资质审核和日常监管，确保商品质量和商家服务达标。消费者购买时可以看到商家资质信息，部分商品标注"官方直营"或"品牌直供"，表示品牌方直接参与销售环节。天猫国际通过保证金制度、评价体系和违规处罚机制维护平台秩序。