天猫是一个品牌吗

天猫不是品牌，而是阿里巴巴集团旗下的电商平台。天猫原名淘宝商城，2012年更名后发展成综合性购物平台。天猫拥有超过8万个品牌商家，覆盖服装、数码、家居等多个品类。天猫商城、天猫超市、天猫国际等子平台共同构成了庞大的电商生态系统。天猫为消费者提供正品保障和优质购物体验，但本质上是销售渠道而非品牌本身。

天猫作为平台，其商业模式与品牌运营完全不同。天猫收取商家入驻费、技术服务费和广告费，2019年双11期间天猫平台交易额达到2684亿元。天猫拥有自己的品牌标识和视觉系统，但这是平台识别标志，不是商品品牌。天猫与品牌方是合作关系，如苹果、耐克等品牌通过天猫销售产品，但天猫本身不生产或拥有这些商品。