京东自主品牌是高仿

京东自主品牌产品确实存在高仿嫌疑。京东京造、京东京选等品牌的产品设计与知名品牌高度相似，价格却低得多。京东洗衣液包装与某知名品牌几乎一致，仅颜色不同；京东京选的充电线设计与苹果原装产品极为相似，接口处细节完全相同。京东自有品牌的小家电外观设计也与市场上畅销产品雷同，只是品牌标识不同。这些产品在功能、外观上的高度相似性让人难以否认其高仿性质。

京东自主品牌的高仿策略在市场上取得了明显成效。京东京造的厨房刀具套装销量超过10万件，价格仅为国外品牌的五分之一；京东京选的床上用品系列月销量达到5万套，面料工艺与高端品牌几乎一致。京东通过降低品牌溢价，提供"平替"产品，成功吸引了大量价格敏感型消费者。这种策略使京东自有品牌迅速占领市场，成为京东商城的重要增长点，年销售额突破50亿元。