什么是广告展现

广告展现是指广告在用户屏幕上被加载并显示的次数。每次广告成功加载到用户设备上，无论用户是否注意到或点击，都算作一次展现。广告主通过展现数据了解广告的覆盖范围，一个网站首页横幅广告每次被刷新就产生1次展现。搜索引擎结果页中每条广告被显示算1次展现，移动应用开屏广告每次启动应用展现1次。广告平台按千次展现收费(CPM)模式让广告主只为曝光付费。

广告展现是衡量广告效果的基础指标之一。一个电商平台的产品展示页每次加载产生5-10个广告展现，社交媒体信息流滚动时每屏平均显示3-5条广告。户外LED大屏每小时展现次数可达数千次，地铁车厢内广告每天接触乘客约200人次。广告主通过分析展现数据优化投放策略，提高广告预算使用效率。展现量与点击量、转化量共同构成广告效果评估体系。