什么是直通车展现

直通车展现是指商品在电商平台搜索结果页获得曝光的机会。当用户搜索关键词时，系统会根据竞价排名规则展示付费广告位。淘宝直通车每天有超过10亿次展现机会，商品出现在首页前3位获得的曝光量最大。京东快车也提供类似服务，商品标题、主图和价格都会在搜索结果中突出显示。这些付费展示能显著提高商品被看到的概率，是电商营销的重要手段。

直通车展现还包含在APP首页推荐位和活动专题页的曝光机会。拼多多场景推广能在首页信息流中展示商品，日均展现量可达数百万次。唯品会会根据用户浏览历史在个人中心页展示相关商品。这些非搜索场景的展现形式，让商品能在用户不主动搜索的情况下获得曝光，扩大了营销覆盖面，提高了品牌知名度。