国际营销什么意思

国际营销是企业将产品或服务推广到不同国家市场的商业活动。企业需要研究各国文化、法律和经济环境，调整营销策略以适应不同市场。可口可乐公司在全球200多个国家销售产品，根据当地口味调整配方，在中国推出茶饮，在印度素食地区不含牛肉成分的饮料。麦当劳在全球统一品牌形象，但菜单本地化，印度提供素食汉堡，日本照烧汉堡，澳大利亚提供麦澳宝。

国际营销帮助企业扩大客户群，分散风险，提高品牌知名度。苹果公司通过全球营销策略，在美洲、欧洲和亚洲建立忠实客户群，年销售额超过3000亿美元。星巴克在全球80多个国家开设门店，根据当地习惯调整店面设计和饮品选择，在中国推出茶饮系列，在中东地区提供符合当地文化的饮品。这些企业通过国际营销实现收入增长，降低对单一市场的依赖。