市场定位是什么意义

市场定位帮助企业明确产品在消费者心中的独特位置，直接影响购买决策。星巴克将自己定位为"第三空间"，区别于普通咖啡店；苹果强调创新与设计，让消费者愿意支付溢价。清晰的市场定位让企业知道该向谁营销、说什么、如何说，避免资源浪费。特斯拉定位高端电动车，即使价格高于传统汽车仍能吸引特定消费群体，这就是定位的力量。

市场定位还决定了企业如何应对竞争环境。可口可乐与百事可乐的定位差异让它们共存于市场；麦当劳主打快速便捷，而赛百味强调健康新鲜。定位策略帮助企业避开正面竞争，找到属于自己的细分市场。亚马逊从网上书店扩展为"万物商店"，每次扩张都基于精准的市场定位，确保新业务能在消费者心中建立清晰认知，这种战略思维让亚马逊持续保持行业领先地位。