什么是竞价排名是什么意思

竞价排名是一种网络广告投放方式，广告主通过关键词竞价获得搜索结果页面的优先展示位置。搜索"北京租房"时，排在前面的小广告位就是通过竞价获得的。企业出价越高，排名越靠前，按点击次数付费。百度、谷歌等搜索引擎都采用这种模式，广告主设置每日预算和最高出价，系统根据出价和质量分决定展示顺序。这种模式让广告效果更直接，用户点击才付费，适合推广新产品或服务。

竞价排名改变了传统广告的投放方式，企业不再需要大面积覆盖，而是精准触达潜在客户。电商平台的商品搜索结果也采用类似机制，商家付费让自己的商品在同类产品中更显眼。这种模式让中小企业有机会与大企业竞争，只需出价合理就能获得展示机会。数据显示，竞价排名广告的点击率比普通广告高出3倍以上，转化效果更明显，已成为数字营销的重要手段。