市场营销环境包括哪几个组成部分

市场营销环境由微观环境和宏观环境两大部分组成。微观环境包括企业内部资源、供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众。企业内部资源涉及人力、财力、物力分配；供应商提供原材料和零部件；营销中介涵盖经销商、物流公司；顾客是产品最终使用者；竞争者提供替代品；公众包括媒体、政府机构等。这些因素直接影响企业营销决策和执行效果。

宏观环境包括人口、经济、自然、技术、政治法律、文化六大因素。人口因素涉及数量、结构、分布；经济因素包括收入水平、消费模式；自然因素关乎资源、环境；技术因素推动创新；政治法律因素制定规则；文化因素塑造价值观。这些大环境力量间接但深远地影响企业营销活动，需要企业持续监测和适应。