直营销售是什么意思

直营销售是企业直接经营的销售模式，不通过中间商。公司自建销售团队，管理门店和线上平台，掌控全部销售环节。苹果专卖店就是典型例子，产品展示、销售、售后都由公司直接负责。星巴克咖啡店也是，全球数千家门店均由公司直营，确保服务标准统一。这种模式让企业能直接接触客户，收集市场反馈，调整销售策略。直营销售需要企业投入大量资金建设渠道，但利润空间更大，品牌形象更可控。

直营销售模式建立了企业与消费者之间的直接联系。优衣库门店由公司直接运营，员工培训、商品陈列都遵循统一标准。小米之家体验店让顾客直接接触产品，减少中间环节。无印良品通过直营店传递品牌理念，控制商品定价。这种模式使企业能快速响应市场变化，调整产品组合。直营渠道的建设需要长期规划，但能积累稳定的客户群体，形成品牌忠诚度。