亚马逊的直评是什么

亚马逊的直评是买家收到商品后直接留下的评价，不需要通过亚马逊的"请求评论"系统。这类评价通常更真实，因为买家是自发分享使用体验。直评内容涵盖产品质量、物流速度、包装情况和使用感受。卖家可以通过优化产品描述、提供优质服务和快速发货来获取更多直评。直评数量多且评分高的产品，在搜索排名和转化率方面有明显优势。

直评对亚马逊卖家至关重要，直接影响产品曝光度和购买转化。数据显示，拥有50条以上4星直评的产品，点击率提高约30%。亚马逊算法会将直评作为重要参考因素，决定产品在搜索结果中的位置。买家购买决策过程中，直评的真实性和详细程度起到关键作用。优质直评还能降低退货率，因为买家基于真实评价做出购买决定，减少因期望不符导致的退货行为。