爱马仕买包要配货是什么意思呀

爱马仕买包需要配货是指顾客在购买爱马仕包包时，必须同时购买其他指定商品。配货比例一般为包包价格的1-3倍，比如买10万元的爱马仕包包，需要额外购买5-15万元的其他商品。这些配货商品包括丝巾、领带、香水等，价格从几千元到几万元不等。配货制度是爱马仕控制稀缺性的手段，确保品牌高端形象。顾客无法单独购买热门包包，必须通过购买其他商品获得购买资格。

爱马仕的配货制度实际是一种营销策略，通过强制搭配销售提高整体营收。热门款包包如铂金包、凯莉包等待时间长，配货成为购买这些包的必要条件。配货商品本身利润较高，帮助品牌维持高利润率。这种做法也创造了购买特权感，让顾客觉得购买爱马仕包包是一种特殊体验。配货制度使爱马仕保持供需平衡，避免品牌贬值，同时筛选出真正忠诚的客户群体。