品牌策略包括什么

品牌策略涵盖品牌定位、目标受众分析和差异化价值主张。企业需明确品牌核心价值，如苹果公司强调创新与简洁设计。品牌名称、标志和视觉系统构成品牌识别，可口可乐红色飘带标志全球闻名。品牌传播策略整合广告、公关和社交媒体，耐克"Just Do It"口号深入人心。品牌延伸策略决定产品线扩展范围，迪士尼从电影扩展到主题公园。品牌管理确保一致性体验，星巴克全球门店保持统一服务标准。

品牌策略还涉及价格策略、渠道选择和客户关系管理。奢侈品品牌如爱马仕采用高价策略彰显尊贵地位。电商品牌亚马逊通过高效物流系统建立竞争优势。会员计划培养客户忠诚，亚马逊Prime会员享受快速配送服务。品牌危机管理预案必不可少，强生公司在产品危机中迅速回应挽回信任。品牌资产评估定期进行，宝洁公司持续监测品牌健康度。品牌国际化策略考虑文化差异，麦当劳在不同国家调整菜单适应本地口味。