线上裂变活动是什么意思

线上裂变活动是一种营销策略，通过现有用户带动新用户参与，实现用户数量的快速增长。这类活动设计激励机制，如邀请好友得奖励，用户分享链接到社交平台，好友注册后双方都能获得优惠或礼品。滴滴打车早期推广时，用户每邀请一位新用户注册并完成首单，邀请人和被邀请人都能获得30元优惠券，这种模式让用户基数在3个月内突破千万。

裂变活动利用社交关系链传播，成本远低于传统广告。瑞幸咖啡曾推出"邀请好友免费喝咖啡"活动，老用户分享专属码，好友首单免费，同时老用户获得免费饮品券。这种模式帮助瑞幸在18个月内开设2000家门店。裂变活动关键在于设计简单易参与机制，确保奖励吸引力足够，让用户愿意主动分享，形成病毒式传播效应。