商场联营的意思是什么

商场联营是商场与多个品牌商家合作经营的模式。商场提供场地、设施和客流，品牌商家负责商品销售和运营。双方共同承担租金、装修等成本，按约定比例分享销售收入。北京西单大悦城就采用这种模式，集合了服装、餐饮、美妆等不同品类店铺，商场统一管理，各品牌自主经营，形成互补业态，吸引更多消费者。

联营模式让商场获得稳定租金收入，同时品牌商家能借助商场客流提升销量。上海环球港商场与300多个品牌联营，商场负责整体营销推广，各品牌参与活动，共享资源。这种模式降低了商家的独立经营风险，商场也能丰富商品种类，提升整体竞争力，实现互利共赢。