微信在海外市场怎么样

微信在海外市场表现分化明显。东南亚地区用户基础稳固，新加坡、马来西亚等国渗透率超过60%，日常支付、社交功能普及度高。欧美市场则面临文化差异挑战，用户更习惯原生应用，微信月活跃用户不足10%。日本、韩国市场表现中等，商务人士使用频率较高，普通用户接受度一般。整体来看，微信在华人社区保持影响力，但在非华人群体中拓展有限。

微信海外收入主要来自游戏和广告，2022年这部分贡献约40亿人民币。支付业务在部分国家获得许可，如欧洲的电子钱包牌照，但交易规模远低于国内。企业微信在跨国公司中有一定应用，员工协作效率提升明显。视频号国际版正在测试中，尚未大规模推广。微信海外团队规模缩减，战略转向深耕现有市场而非扩张新区域。