毛利率正常是多少

毛利率水平因行业差异显著。零售行业毛利率普遍在15-25之间，超市业态可能低至10-15，而服装零售可达40-50。餐饮业毛利率通常在50-70，快餐店略低，高端餐厅较高。制造业毛利率波动较大，电子行业多在20-30，机械设备可达30-45。服务业如咨询公司毛利率可达70-80，软件行业甚至更高。企业规模也会影响毛利率，大型企业凭借规模效应往往能获得更高毛利率。

毛利率还受产品定位和销售模式影响。高端品牌产品毛利率普遍高于大众品牌，奢侈品行业毛利率可达70-90。直销模式因减少中间环节，毛利率通常高于分销模式。季节性产品在旺季毛利率较高，淡季则偏低。新品上市初期毛利率较高，随着市场竞争加剧会逐渐下降。原材料价格波动也会直接影响毛利率，上游企业比下游企业更容易受到原材料价格波动的影响。