项目市场定位是什么

项目市场定位是企业为产品或服务在目标客户心中占据独特位置的战略过程。定位需要分析竞争对手，找出差异化优势，并精准传达核心价值。苹果公司通过高端创新定位，将iPhone塑造成身份象征，售价从4999元到15999元不等，成功占据高端市场15%份额。星巴克以"第三空间"概念定位，将咖啡店转变为社交场所，全球门店数量达32000家，客单价35元以上。定位需要清晰一致，才能在消费者心智中建立牢固印象。

市场定位还包括价格策略、渠道选择和品牌形象的整体规划。特斯拉以电动汽车先锋定位，采用直销模式，省去中间商环节，价格从27万元到100万元不等，但通过OTA升级创造持续收入。耐克以"Just Do It"精神定位，赞助顶级运动员和赛事，全球年营收达400亿美元。成功的定位需要与目标客户价值观共鸣，并持续强化这一认知，才能在激烈竞争中脱颖而出。