企业的商誉会一直存在吗

企业的商誉不会一直存在。商誉是企业收购另一家公司时支付超过净资产公允价值的部分，它随时间摊销。2018年会计准则变更后，商誉不再系统摊销，而是每年进行减值测试。当被收购企业业绩下滑时，商誉可能需要计提减值，直接减少企业利润。科技行业并购案例显示，许多曾经的科技巨头收购的子公司，几年后因市场变化导致商誉大幅减值，企业不得不在财报中确认巨额损失。

商誉价值受多种因素影响而波动。消费者偏好变化会让品牌价值下降，市场饱和导致增长停滞，行业监管趋严增加合规成本，技术革新使原有优势消失，经济下行期消费者购买力减弱，竞争对手推出创新产品抢占市场份额，这些因素都会削弱商誉。零售业例子表明，曾经知名品牌因未能适应电商转型，商誉价值在短短几年内蒸发殆尽，企业最终不得不关闭门店或被低价收购。