阿迪达斯生意怎么样

阿迪达斯2023年全球销售额达到220亿欧元，表现稳健。运动服饰行业持续增长，阿迪达斯在跑步和训练品类表现突出。美国市场贡献最大，中国区销售额同比增长8%。公司通过数字化渠道提升销售，电商业务占比提升至25%。限量版联名款经常售罄，如与某些设计师合作系列。阿迪达斯还积极拓展可持续发展产品线，使用回收材料制作的款式已占全年产量的30%。

阿迪达斯面临激烈竞争，特别是来自耐克和新兴品牌。公司正调整策略，减少对明星代言的依赖，转而加强社区营销。欧洲市场表现疲软，销售额下降5%。库存问题得到缓解，通过折扣清理过剩商品。中东和亚太地区成为新增长点，销售额增长12%。阿迪达斯计划未来两年内关闭全球约200家表现不佳的门店，转向更具战略性的零售布局。