特许经营属于营销策略吗

特许经营确实属于营销策略的一种。这种模式通过品牌授权让加盟商使用已有商业模式和商标，快速扩大市场覆盖。麦当劳、7-11便利店都是典型例子，总部提供标准化产品、培训系统和供应链支持，加盟商负责本地运营。特许经营降低了品牌扩张成本，提高了市场渗透速度，同时保持了品牌一致性。这种双赢模式让特许经营成为企业扩张的有效营销工具。

特许经营还涉及品牌价值传递和消费者体验管理。星巴克通过特许经营将咖啡文化带到全球各地，每个门店都遵循统一标准，确保顾客无论在哪里都能获得相同品质的产品和服务。特许经营方通过收取特许经营费和持续支持费用获得收入，同时维护品牌形象和市场竞争力。这种模式特别适合需要标准化服务体验的行业，如酒店业、餐饮业和零售业。