品牌的核心是什么

品牌的核心是独特的价值主张与消费者建立的情感连接。可口可乐传递快乐与分享，苹果代表创新与简约，耐克象征挑战极限。这些品牌通过清晰一致的形象，让消费者产生归属感。星巴克的第三空间概念，让咖啡成为社交媒介；迪士尼创造梦幻体验，让成人重拾童心。品牌不是产品本身，而是消费者心中的认知与情感。

品牌的核心还体现在一致的行为与承诺上。亚马逊的"客户至上"理念，体现在30天内无理由退货政策；宜家坚持民主化设计，让优质家具人人可负担。海底捞以超出预期的服务，如美甲、擦鞋，建立口碑。品牌承诺需要长期坚守，路威酩轩集团收购众多品牌后，仍保持各品牌独特性。品牌是企业在消费者心中的信用账户，点滴积累，一朝崩塌。