自营店铺是什么

自营店铺是企业直接运营销售自己产品的零售渠道。这类店铺由品牌方自己管理，从采购、库存到销售全程把控。苹果公司的零售店就是典型代表，店内销售的都是自家设计生产的iPhone、Mac等产品。自营店铺能确保产品质量一致，提供统一的服务标准，让顾客获得原厂保修和专业技术支持。星巴克在全球运营的直营咖啡店也是自营模式，顾客享受到的饮品和体验都遵循统一标准。

自营店铺为企业带来更高的利润空间，因为中间环节减少。优衣库的直营店直接从工厂进货，跳过批发商，价格更具竞争力。企业通过自营店铺能直接收集消费者反馈，快速调整产品策略。小米之家作为自营模式，新品上市速度比传统渠道快30天以上。自营店铺还能强化品牌形象，耐克自营店展示最新运动科技，创造沉浸式购物体验，增强顾客对品牌的认同感和忠诚度。