营销调研市场细分是什么意思

营销调研市场细分是将整体市场划分为具有相似特征的小群体的过程。企业通过分析消费者年龄、收入、地理位置等变量，识别出不同群体的需求差异。手机制造商根据预算划分高端、中端和入门级市场；饮料公司按口味偏好推出无糖、低糖和普通糖版本；服装品牌依据季节变化设计春夏季和秋冬季产品。市场细分帮助企业精准定位目标客户，提高营销效率。

市场细分让企业资源分配更加合理。化妆品公司针对干性、油性和混合性肌肤开发专用产品；汽车制造商根据家庭结构设计5座、7座车型；快餐连锁店根据用餐时段提供早餐、午餐和晚餐菜单。有效的市场细分能降低营销成本，提升客户满意度，增强企业竞争力。细分后的市场让产品开发更有针对性，销售转化率自然提高。