近场电商指的是什么意思

近场电商指消费者在实体店内通过手机扫描商品二维码或使用店内WiFi连接，直接完成购买的行为。这种模式让顾客无需排队结账，节省购物时间。超市里的生鲜区，顾客扫码付款后直接离开；书店里看到心仪书籍，手机下单后电子书立即下载；服装店试衣间扫码购买，回家直接收货。这种购物方式结合了线上便捷与线下体验，2022年中国有超过3000家零售门店采用此模式。

近场电商融合了位置服务与即时消费，用户在特定地理范围内获得精准商品推荐。商场内顾客靠近某品牌店铺时，手机自动推送专属优惠券；餐厅等位时浏览附近甜品店菜单下单；加油站加油时顺便购买车内需要的香氛产品。这种场景化购物创造了2023年超过500亿元的市场规模，消费者平均完成交易只需90秒，比传统电商快3倍。