gmv在电商中是什么意思

GMV是电商行业的关键指标，全称是商品交易总额，指特定时间内平台所有商品成交金额总和。这个数字包含已付款订单和未付款订单，但不扣除退货金额。电商平台通过GMV评估整体经营状况，如某平台一天GMV达5亿元，表示当日所有商品销售总额。GMV增长反映平台扩张速度，也是投资者关注的核心数据。

GMV与实际收入不同，它包含未完成交易和退货金额。电商平台常通过促销活动提升GMV，如"双11"期间某平台GMV突破300亿元。品牌商也看重GMV数据，分析产品销售趋势。GMV计算简单直观，成为衡量电商规模的重要标准，但需结合客单价、复购率等指标全面评估业务健康度。