打车平台优惠券是商家出还是平台出

打车平台优惠券主要由平台方承担费用。平台通过补贴优惠券吸引用户，提高订单量和市场占有率。滴滴、美团等大平台每年投入数十亿元用于发放优惠券，这笔钱计入平台营销成本。高峰时段的动态加价折扣、新用户首单免费等优惠，都是平台直接补贴的体现。平台通过规模效应摊薄成本，将优惠券视为获取用户的必要投资。

商家参与部分优惠券活动的情况也存在。部分平台与出租车公司合作，商家承担部分费用换取曝光机会。节假日景区周边的打车优惠，常有当地商户参与补贴。餐饮店附近的打车券，由商家出资发放，引导顾客到店消费。这种模式中，商家将优惠券视为营销支出，与平台共享用户数据，精准触达目标客户群。