品牌定位是什么

品牌定位是企业在消费者心智中占据独特位置的战略过程。通过清晰传达产品或服务的核心价值，品牌能在竞争激烈的市场中脱颖而出。苹果公司强调"创新与简约"，可口可乐主打"快乐与分享"，这些定位帮助品牌建立鲜明形象。定位需要考虑目标受众、竞争对手和自身优势，确保信息一致且差异化。成功的定位能提高品牌忠诚度，支持溢价销售，并增强市场影响力。

品牌定位还涉及差异化策略和价值主张的确立。星巴克将普通咖啡店转变为"第三空间"，提供社交场所；沃尔沃专注"安全"特性，吸引注重家庭保护的消费者。定位必须基于真实能力，避免夸大承诺。品牌视觉元素如标志、色彩和包装也需与定位保持一致。有效的定位能简化消费者决策过程，建立情感连接，最终转化为可持续的商业优势。