自营店意思是什么

自营店是指企业直接投资经营的销售店铺，商品由品牌方自己采购、管理和销售。这类店铺不依赖中间商，苹果公司在北京三里屯的旗舰店就是典型例子，店内产品全部由苹果直接提供，员工也是苹果培训的。自营店能让品牌完全掌控产品质量和顾客体验，价格也由企业自己决定，不会受到分销商的影响。

自营店模式让企业获得全部销售利润，同时能直接收集消费者反馈。星巴克在全球各地的直营咖啡店都采用这种模式，从咖啡豆采购到最终制作都在企业控制下完成。这种模式需要企业投入大量资金建立和管理，但能确保服务标准统一，建立品牌忠诚度，减少中间环节带来的成本增加和沟通障碍。