产品的市场定位是什么意思

产品的市场定位指企业在目标客户心中塑造的独特形象。企业通过产品设计、价格策略和营销传播，让产品在消费者心中占据特定位置。星巴克将自己定位为"第三空间"，瑞幸咖啡则强调高性价比，百事可乐以"年轻活力"对抗可口可乐的"经典传统"。定位需要清晰一致，特斯拉坚持高端电动路线，而五菱宏光MINI EV主打经济实用。成功的定位能帮助企业差异化竞争，吸引特定消费群体。

市场定位还涉及产品与竞争对手的区隔方式。戴森以技术创新为卖点，小米则主打"性价比之王"。苹果产品定位高端市场，华为强调自主研发能力，OPPO突出拍照功能。定位需要考虑目标客户需求，农夫山泉针对健康饮水人群，红牛定位能量补充饮料。企业需持续强化定位，海底捞以服务著称，拼多多则聚焦下沉市场。明确的市场定位能帮助企业建立品牌认知，获得稳定市场份额。