品牌价值包含什么

品牌价值由多个核心要素构成，包括品牌知名度、品牌联想和品牌忠诚度。知名品牌如可口可乐和苹果，通过长期市场积累建立了极高的认知度。品牌联想则涉及消费者对产品特性的印象，如沃尔沃的安全形象。品牌忠诚度体现在重复购买行为上，星巴斯的顾客愿意为其产品支付溢价。这些要素共同作用，形成品牌的无形资产。

品牌价值还包含品牌资产和品牌延伸能力。品牌资产指品牌带来的超额收益，耐克凭借其标志性的"勾"标志获得了巨大市场溢价。品牌延伸能力允许企业将现有品牌应用于新产品线，如丰田从汽车扩展到金融服务。这种扩展降低了市场进入风险，加速了新产品接受度，为品牌创造了持续增长的可能性。