驰名注册商标是什么意思

驰名注册商标指在市场上具有极高知名度和声誉的商标，经国家工商部门认定后获得特殊保护。这类商标跨越地域限制，消费者一眼就能认出，如可口可乐的飘带标志、苹果的被咬一口苹果图形。驰名商标享有跨类保护，即使他人在不同类别注册相似商标也可能被驳回。认定标准包括相关公众知晓程度、使用持续时间、宣传投入等因素，企业需主动申请认定才能获得这一特殊法律地位。

驰名商标的价值远超普通商标，企业可将其作为无形资产质押融资或作价入股。司法实践中，法院会主动保护驰名商标，即使未注册也受法律保护。杭州娃哈哈集团曾成功阻止他人在饮用水上注册"娃哈哈"商标，尽管后者注册在先。驰名商标还享有优先权，企业可在巴黎公约成员国主张6个月优先期。国际市场上，可口可乐公司每年投入数十亿美元维护其商标价值，这种持续投入使品牌成为全球最具价值资产之一。