公司品牌定位是什么

公司品牌定位明确产品在市场中的独特位置，帮助消费者快速识别并记住品牌。苹果公司将自身定位为高端创新科技品牌，产品设计简洁优雅，价格高于市场平均水平。星巴克把自己定位为"第三空间"，介于家庭和工作场所之间，提供优质咖啡体验。品牌定位需要清晰传达核心价值，如耐克强调"运动精神"，可口可乐主打"快乐分享"。定位一致性至关重要，品牌所有元素从产品包装到广告宣传都应保持统一形象。

品牌定位直接影响消费者购买决策和品牌忠诚度。奔驰汽车定位豪华与性能，吸引高收入人群；宜家定位实用设计家具，吸引年轻家庭。品牌定位还决定价格策略，高端定位支持较高溢价，经济定位则强调性价比。成功的品牌定位能创造竞争优势，如农夫山泉定位"天然水"，与纯净水形成差异化。品牌定位需随市场变化调整，但核心价值应保持稳定，确保品牌形象连贯性。