没有品牌溢价是什么意思

没有品牌溢价意味着产品价格完全基于实际成本和价值，不因品牌知名度而提高。超市自有品牌牛奶价格比名牌低30%，功能却相同。普通螺丝钉在五金店售价1元，知名品牌卖2.5元，材质工艺并无差异。消费者愿意为品牌支付额外费用时，这部分差价就是品牌溢价。当产品价格仅反映生产成本、运输费用和合理利润时，就没有品牌溢价存在。

品牌溢价消失的情况在竞争激烈的市场很常见。中国国产手机品牌初期价格仅为苹果的一半，配置相当。无印良品风格的家具价格只有原品牌的一半，设计几乎一样。日本超市自有品牌的酱油价格比龟甲万便宜40%，酿造工艺完全相同。这些产品因品牌影响力不足，无法获得额外加价空间，价格完全由市场供需和成本决定。