市场营销的品牌延伸是什么意思

品牌延伸是企业将现有品牌名称应用到新产品或新服务上的策略。可口可乐将品牌延伸到果汁、矿泉水产品线；丰田汽车从家用车延伸至越野车和混合动力车型；苹果公司从电脑延伸到手机、平板和智能手表。品牌延伸能降低新产品市场推广成本，消费者对已有品牌有信任感，更容易接受延伸产品。研究表明，成功的品牌延伸能提升品牌价值，增加企业收入来源。

品牌延伸也面临风险。当延伸产品与原品牌核心价值差距过大时，消费者会产生认知混乱。哈雷戴维森延伸到香水、蛋糕等产品市场遭遇失败；卡夫食品从奶酪延伸到葡萄酒也不被市场接受。品牌延伸需要考虑产品相关性、品牌定位一致性以及目标消费群体重叠度。企业需谨慎评估市场反应，避免损害原有品牌形象。