企业在市场定位过程中是什么

企业在市场定位是明确自身产品或服务在目标客户心中的独特位置。这个过程中，企业需要分析竞争对手，找出自身优势，如价格、品质或功能上的差异。苹果公司通过高端定位和设计创新，成功在电子产品市场占据独特位置。星巴克将普通咖啡店转变为"第三空间"，提供超越饮品的价值。市场定位帮助企业在消费者心智中建立清晰形象，让客户能在众多选择中快速识别并记住品牌。

市场定位还涉及选择目标客户群体和满足特定需求。耐克专注于运动爱好者，强调专业性能和运动员精神，建立了强大品牌忠诚度。宜家瞄准年轻家庭，提供实用、价格合理的家居解决方案，创造了独特的购物体验。定位需要企业做出战略取舍，不可能满足所有人。亚马逊从网上书店扩展为"地球上最以客户为中心的公司"，通过持续满足多样化需求保持市场领先地位。