海尔的营销策略是什么

海尔采用差异化营销策略，针对不同消费群体推出定制化产品。高端市场卡萨帝主打奢侈品家电，年轻群体统帅系列注重性价比，农村市场则通过"日日顺"提供实惠耐用产品。海尔专卖店、电商渠道和社交媒体三位一体覆盖全客群。线下体验店让消费者亲身感受产品优势，线上平台则提供便捷购买途径。社交媒体营销通过KOL和用户生成内容增强品牌互动，海尔每年投入数亿元用于品牌推广和渠道建设。

海尔实施场景化营销战略，将产品融入用户生活方式。智慧家庭解决方案整合冰箱、空调、洗衣机等设备，打造互联互通生态系统。海尔大学培养营销人才，每年培训超过1万名销售人员。售后服务中心全国布局超过3600个，提供24小时响应服务。海尔通过"人单合一"模式让员工直接对接用户需求，快速调整营销策略。企业社会责任营销也是重点，海尔累计投入20亿元用于教育、环保等公益项目，提升品牌美誉度。