程序化购买什么意思

程序化购买是广告自动化交易方式，广告主通过技术平台直接购买媒体广告位。整个过程无需人工干预，系统根据预设规则自动完成竞价、投放和优化。广告主可设定目标受众、预算和投放时间，系统实时匹配合适资源。数据显示，程序化购买能提高广告投放效率30%以上，减少资源浪费。常见形式包括实时竞价(RTB)和程序化直接购买(PDB)，适用于展示广告、视频广告等多种形式。

程序化购买改变了传统广告交易模式，媒体方通过开放交易平台实现库存变现最大化。广告主能获取更精准的受众触达，提升营销ROI。技术平台整合多方数据，实现跨设备、跨渠道的用户识别与追踪。市场研究显示，全球程序化广告支出已超过传统购买方式。程序化购买还支持实时优化投放策略，根据用户反馈动态调整创意和定向条件，提高广告效果。