双11节是什么意思

双11节是每年11月11日的大型购物促销活动，起源于2009年中国电商平台淘宝的单身节促销。如今它已发展成全球最大的购物狂欢节，持续数天，提供海量折扣商品。2022年双11期间，中国电商交易总额突破5000亿元，参与品牌超过30万家。消费者可以在这一天购买服装、电子产品、家居用品等各类商品，价格低至平时3-5折。物流系统提前一个月开始备战，仓库储备商品量达到平时的10倍以上。

双11节改变了全球零售业的促销模式，催生了"预热期"、"爆发期"和"返场期"的销售节奏。2015年起，国际亚马逊、eBay等平台也加入促销行列。数据显示，2018年至2022年间，参与双11的国家从25个增加到180个。消费者行为也发生转变，移动端购物占比从最初的15%上升至85%以上。品牌方提前半年开始准备商品，营销预算较平时增加3-5倍，直播带货成为重要销售渠道，单场直播销售额可达数亿元。