直接竞品是什么意思

直接竞品是指提供相同产品或服务，满足同一市场需求，争夺同一批消费者的品牌或企业。这些产品功能相似，价格相近，目标客户群体高度重合。市场上常见的直接竞品包括可口可乐与百事可乐、iPhone与三星手机、麦当劳与肯德基。消费者在购买决策时，会直接比较这些选项，选择最能满足自己需求的产品。

直接竞品之间存在明显的市场替代关系，一家企业的市场表现直接影响另一家的市场份额。苹果和华为在智能手机市场就是典型的直接竞品，两家公司不断推出新款产品，争夺消费者关注。亚马逊和阿里巴巴在电商平台领域也构成直接竞品关系，两家企业都提供在线购物服务，争夺相同的消费者群体和市场份额。