业绩是利润还是收入

业绩包含收入和利润两个核心指标。收入反映企业销售商品或提供服务获得的总金额，体现市场占有率和业务规模。利润则是收入减去各项成本后的净收益，反映企业真实盈利能力。一家科技公司年销售额达10亿元，但研发、营销成本高昂，最终净利润仅5000万元；另一家小型企业年收入2亿元，成本控制得当，净利润达8000万元。收入代表"做了多少"，利润代表"赚了多少"。

业绩评价需结合企业战略阶段。初创企业可能更关注收入增长，抢占市场份额；成熟企业则更重视利润质量，确保可持续发展。零售连锁店扩张期以门店数量和销售额为主要业绩指标；进入稳定期后，单店坪效和净利润率成为关键考核标准。制造业企业订单量增加带来收入提升，但原材料价格上涨可能导致利润下滑，此时需平衡规模扩张与盈利能力。