什么是直营什么是代理

直营模式是企业直接开设门店并管理运营，所有决策由总部统一控制。苹果公司通过直营店直接销售产品，提供统一的服务标准。星巴克在全球拥有超过3万家直营门店，确保产品质量和服务一致性。直营模式让企业能直接接触消费者，收集市场反馈，快速调整策略。沃尔玛通过直营超市直接控制供应链，降低中间环节成本，提高效率。直营需要大量资金投入，管理复杂度高，但对品牌形象维护和利润控制有显著优势。

代理模式是企业授权代理商在特定区域销售产品或提供服务。戴尔电脑通过区域代理商覆盖市场，代理商负责本地销售和客户服务。可口可乐公司与各地装瓶厂合作，代理商负责生产分销。代理商需要自备资金、承担库存风险，获得销售佣金。华为手机在全球有超过5万个零售点，多数由代理商运营。代理模式能快速扩张市场网络，降低企业运营风险，适合初创企业和国际化扩张阶段。