渠道分为几个阶段

渠道发展经历4个明确阶段。第一阶段是生产导向，企业专注制造产品，如早期工厂大量生产标准商品。第二阶段是销售导向，企业建立销售网络，像百货公司扩展门店数量。第三阶段是市场导向，企业细分市场，饮料公司推出不同口味满足各类人群。第四阶段是整合导向，企业打通线上线下，服装品牌同时运营实体店和电商平台。

渠道演变有3个明显特征。初期渠道单一，依赖批发商传递商品。中期渠道多元，出现专卖店、超市等多种形式。现代渠道融合，物流公司与电商平台合作，实现仓储配送一体化。渠道变革反映消费变化，从被动接受到主动选择，企业必须调整策略适应市场发展。