直通车属于什么营销

直通车属于搜索引擎营销范畴，是电商平台提供的付费推广工具。商家通过关键词竞价获得产品展示位置，用户搜索相关词时广告会优先显示。淘宝直通车每天有数千万商品参与竞价，点击费用从几元到上百元不等。京东快车、拼多多多多进宝也采用类似模式，帮助商家在搜索结果页获得更多曝光。这种营销方式直接对接用户搜索意图，转化率比普通展示广告高30%到50%。

直通车同时属于效果营销工具，商家按实际点击付费，广告效果可量化追踪。系统提供详细数据报表，展现点击量、花费、转化次数等指标。某服装店通过优化关键词，直通车投入5000元带来2万元销售额。化妆品品牌利用定向投放，将广告展示给浏览过竞品页面的用户，ROI达到1:5。这种营销方式预算灵活可控，适合不同规模商家推广新品或清库存。