时间:09-16人气:20作者:藯蓝枫叶
肯德基和汉堡王不是同一家公司。肯德基由哈兰·山德士在1952年创立,主打炸鸡产品;汉堡王则于1954年成立,专注于汉堡制作。两家公司总部不同,肯德基总部位于美国肯塔基州路易斯维尔,汉堡王总部在佛罗里达州。全球门店数量差异明显,肯德基在100多个国家有约2万5千家分店,汉堡王在约100个国家运营约1万7千家餐厅。产品线也各具特色,肯德基以香辣鸡腿堡、吮指原味鸡闻名,汉堡王则以皇堡、火焰烤制工艺著称。
两家公司的所有权历史截然不同。肯德基1964年被出售给一群投资者,后经多次转手,1997年成为百胜餐饮集团旗下品牌。汉堡王则经历了多次并购,2002年被美国TPG资本收购,后与加拿大Tim Hortons合并形成Restaurant Brands International公司。营销策略也大相径庭,肯德基常以"吮指回味"为口号,汉堡王则主打"皇堡日"和"火烤"概念。两家品牌在菜单创新上各有侧重,肯德基推出过老北京鸡肉卷等本土化产品,汉堡王则推出了安格斯厚牛堡等高端系列。
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