自营店是什么

自营店是品牌方直接运营的销售终端，商品所有权归品牌所有。这类店铺由品牌团队管理，员工接受专业培训，产品展示完全遵循品牌标准。苹果体验店、耐克旗舰店都是自营店典型代表，顾客能获得统一价格和正品保障。自营店库存由品牌方直接调配，物流环节减少，商品新鲜度更高。品牌通过自营店收集消费者反馈，快速调整产品策略。自营店还能展示品牌文化，强化消费者认知，提升品牌溢价能力。

自营店模式减少了中间商环节，利润空间更大。品牌可自主定价，根据市场反应灵活调整促销策略。小米之家、华为智能生活馆等自营店提供完整产品体验，顾客可试用最新科技产品。自营店能精准控制服务质量，员工表现直接影响品牌形象。数据表明，自营店顾客复购率高于授权店30-40个百分点。品牌通过自营店建立会员体系，实现精准营销，提高客户粘性。自营店还能作为新品首发平台，创造话题效应，带动全渠道销售。