营销中渠道是什么意思

营销渠道是指产品从生产者转移到消费者手中的路径。渠道包括批发商、零售商、电商平台、直销团队等多种形式。可口可乐通过超市、自动售货机、餐厅等渠道销售产品，苹果公司则通过官网、直营店和授权零售商销售iPhone。渠道选择直接影响产品覆盖范围和销售效率。好的渠道策略能让产品出现在消费者最容易购买的地方。

渠道还涉及信息流和资金流的管理。亚马逊的FBA服务让第三方卖家利用其仓储和物流系统，京东的自营模式则控制了从采购到配送的全过程。渠道冲突也需要管理，同一品牌在不同渠道的价格差异会影响消费者信任。渠道效率评估指标包括库存周转天数、订单处理时间和客户获取成本等。