东券是商家承担吗

东券确实由商家承担费用。商家发放优惠券时，平台会按比例收取服务费，这笔成本直接计入商家营销支出。京东、天猫等电商平台都有类似机制，商家需为每张优惠券支付0.5-2元不等的费用。大型商家每月优惠券成本可达数万元，小型商家也需预留预算应对促销活动。优惠券的核销率越高，商家承担的成本就越大。

商家通过优惠券吸引新客，提高客单价来抵消成本。消费者使用优惠券后，商家平均能获得20-30元的额外消费。节日大促期间，商家会提前规划优惠券预算，确保整体利润不受影响。数据显示，使用优惠券的顾客复购率比普通顾客高15个百分点，这也是商家愿意承担成本的原因。