竞销是什么意思

竞销是指企业通过价格、质量、服务等多方面手段争夺市场份额的商业行为。超市在节假日期间推出特价商品吸引顾客，手机厂商每年发布新款产品抢占市场，电商平台举办"双11"促销活动刺激消费，这些都是竞销的典型表现。竞销的核心在于企业如何比竞争对手更有效地满足消费者需求，从而获得更多销售机会和利润。

竞销策略包含多种形式，企业会根据自身条件和市场环境选择合适的方法。家电品牌通过延长保修期增强产品竞争力，饮料公司推出小包装产品降低消费者尝试门槛，服装品牌采用限量版设计制造稀缺感，这些都是有效的竞销手段。成功的竞销能让企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，建立品牌忠诚度，实现持续的业务增长。